品牌故事:
风生水起品牌策划创始人刘伟老师认为:
通俗地讲:品牌就是一个人、一个企业、一件商品留给人们的印象,好或者不好,也或者是坏、很坏等等;外在的表现就是一个人的长相外貌、思想行为,一个企业或商品的外貌特征以及使用功能和售后服务等。
从理论上讲:品牌是一种识别标志(LOGO)、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
古语讲“人过留名,雁过留声”此“名”就是品牌,通过此 “名”可以延伸出很多可歌可泣的故事,其他品牌也是如此。例如:百年老字号,同仁堂留下来的“修合无人见,存心有天知”,胡庆余堂留下来“诫欺”等都能讲出一连串的故事来。如何能创造百年老字号的金字招牌,其实,背后都有很多艰辛的创业历程,品牌的背后包含了无尽的酸甜苦辣;培育和创造品牌的过程其实也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
综上所述:能讲出的品牌故事,背后蕴含了很多内容,或者说附加了很多企业的文化附加价值。那么,有人问风生水起品牌策划刘伟老师了。对于刚刚创业的人或者新出的产品而言,如何来讲述品牌故事呢?
刘伟老师如是说:但凡创业者来说,均是抱有远大的理想,甚至大多数企业家在创业之初已经具备了某一领域的知识技能和经验,后期经过再创新、优化和提高服务,在行业内成为了佼佼者,但是有很多企业家只注重务实,对品牌的意识比较单薄,尽管自己涉足的行业比较早,但是因为没有品牌意识,最后被竞争者赶超,甚至被市场淘汰。
正确的做法是,创业之初就应当聘请专业的企业策划人员介入,深入了解创业的初衷以及长期的战略规划,品牌故事就会由此而生了。
了解更多品牌故事内容请登录:网络品牌建设