风生水起策划刘伟老师认为:品牌定位其实就是将公司的服务或者产品转化为大众心目中的醒目标签,比如:风生水起策划创始人刘伟老师倾力打造的上海别墅装修知名品牌“鼎象国际设计”,他们已设计为灵魂,以施工和管理为保障,为广大别墅业主打造了一个个温馨的家居,营造了一种适合现代人生活的“别墅生活方式”。
再比如,洛阳地区的“红领巾书法教育”,自风生水起刘伟老师担任顾问以来,红领巾书法的师资力量得到了广泛的认可,特别是大书法家刘伊明先生经常前去指导,在社会上引起了广泛的关注,目前整个洛阳地区,书法艺术这项传统的瑰宝正在以蓬勃的势头恣意生长,生源慕名而来,目前浙江的书法爱好者也在寻求合作。
综上所述,风生水起认为,鼎象国际设计输出的服务,红领巾书法输出的是文化,他们都没有产品,但是照样有品牌,那么他们的品牌定位就是一种内在的甚至是精神意识领域的一种东西。从产品领域来讲品牌定位:就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌的定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的,有别于竞争对手的,符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,企业进占市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。
风生水起认为:品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计即品牌定位,那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之,风生水起策划经过多种品牌运营手段的整合运用之后,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位,无论其产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。可以说,今后的商战将是品牌定位战,品牌致胜将是定位法宝。
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